Az ökoinnováció az innováció minden olyan formája, amelynek eredménye vagy célja a fenntartható fejlődés irányába történő jelentős és igazolható előrelépés a környezeti hatások csökkentése, a környezetterheléssel szembeni ellenálló képesség növelése, vagy a természeti erőforrások hatékonyabb és felelősségteljesebb felhasználásának megvalósítása révén. (EcoAP)
Az egyre súlyosabb környezeti kihívások és az erőforráshiány egyre növekvő keresletet eredményeztek a környezetvédelmi technológiák, termékek és szolgáltatások iránt, és elősegítették a zöld iparágak megjelenését.
Az ökoinnováció gyorsabb piaci bevezetése és terjesztése jobb környezetvédelmi teljesítményhez és nagyobb ellenálló képességhez fog vezetni az egész gazdaságban, mindemellett költséghatékony és hasznos a vállalkozások és a társadalom egésze számára.
Az ökoinnovációt úgy kell felgyorsítani, hogy növelje az erőforrás-felhasználási hatékonyságot, a hatékonyságot és a versenyképességet, illetve támogassa a környezetvédelmet.